品友互动：程序化广告实用百宝书

当前中国市场，程序化购买的渠道仍局限于PC 互联网和移动互联网，主要是囿于电视广告及户外广告向程序化购买转换的意识相对淡薄以及技术尚难达到所限。但是，当前国内已有DSP 企业开始寻求与互联网电视牌照商进行深度合作，帮助牌照商搭建底层技术系统，实现互联网电视广告库存资源向程序化购买的转化。互联网电视广告具有屏幕大、冲击性强、可通过IP 地址实现某种程度的精准定位等特点，若能顺利实现程序化转化，将会是十分优质的库存资源，电视程序化购买将会成为未来市场发展的重要推动力。在美国市场，程序化购买范畴已经有了更为丰富的外延，扩展到了电视程序化购买及户外广告程序化购买。数据显示，2015 年美国广告主程序化购买投放预算中，有69.1%的广告主选择将预算投放在移动广告上，通过电视程序化购买及户外广告程序化购买渠道投放的广告主也已分别达到23.5%及6.6%。在第五届品友互动全球峰会的高峰论坛上，海尔家电产业集团营销总经理宋照伟提出，他所期待的程序化购买需要具备五个特征：首先是自动化，通过网上线上自动购买，不靠人工；第二是智能化，不同于以往我们需要借助员工的优化、团队的优化来决定投放的水平，现在程序化能