QuestMobile：2023销售渠道营销洞察报告

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“家居家装行业洞察报告”看的怎么样？有不少童鞋在后台留言：“家装家居看起来很美好，问题是卖家秀变买家秀……”o(╥﹏╥)o确实，家装家居消费最大的问题不是意愿和钱，而是“购买体验”和“使用体验”，毕竟地砖铺上容易撬开难……还好俺们没这方面的烦恼😄😄言归正传，今天就给大家分享一篇销售渠道营销洞察。QuestMobile数据显示，随着“促销费”政策不断推出，品牌机遇持续出现，尤其是电商店铺、社群私域、直播间带货等综合模式形成，“人-货-场”持续重塑，“销售导向”成为营销重点，电商渠道依旧是消费品牌首选，家用电器、母婴用品、服饰箱包等领域，网络购物渠道分别占据了68.5%、67.0%、63.1%的投放预算。不过，新商业模式正在展开，电商购物节降温，1-8月份电商平台广告投放费用趋势显示，淘宝、京东分别稳定在70多亿、18亿左右，这背后，包括新品牌在内，品牌营销重心投向了转化率更高的渠道，不在过渡依赖平台大促、节日，而是根据自己的节奏，进行全渠道多触点的营销，进而使电商平台更聚焦销量转化。围绕销售转化，品牌在自营渠道（官网、APP、直播间、小程序、直营店）之外，广泛推动合