克劳锐&新浪微博：2024微博美妆营销价值白皮书

美妆行业竞争激烈，且存在声量 – 销量正相关特征，保持品牌可见度的日常投放必要性强 美妆行业存在较强的从产品沟通-深入了解-心智影响转化链路，保持品牌优质内容可见度能有效提高消费者品牌好感度、信任度，从而提升销量 微博美妆主要用户群体消费意愿高，实时跟进美妆行业新趋势 微博美妆用户以高学历年轻女性居多，圈层兴趣差异为品牌提供潜在可转化机会 微博明星时尚资源高度匹配美妆用户兴趣领域，有效在曝光和转化双向为品牌提供加持 微博美妆用户对明星时尚内容参与热情高，乐于围绕行业趋势和新概念参与讨论 微博美妆创作者类型多元，提供用户专业度、影响力内容，赋予品牌更多合作可能性 明星、专家、跨行业KOL、媒体矩阵等各类创作者在曝光度 - 内容丰富度 - 内容专业度 - 内容可信度等多层级为品牌提供各类营销任务的解决方案 05 「热点」是美妆品牌营销的重要手段，微博能为品牌提供制造热点或借势热点的能量场 微博的热度机制+微博用户的高互动特征双重作用能够对品牌曝光带来极高效果