迈点研究院：2023年8月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：文旅政策助力，多元形式惠民

8月，旅游业复苏进一步加速，河南省委办公厅、省政府办公厅印发《关于实施文旅文创融合战略 推动文化产业高质量发展的若干政策措施》，山东省文化和旅游厅推出《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》；江苏在文旅消费政策方面，融合门票、住宿、路线推出共计一万份文旅惠民消费券；青海、云南、浙江等多省实施多景区免门票政策。

2. 景区运营概况：有效融合亚运主题，开展省份品牌推广

随着杭州亚运会时间的临近，运动主题的文旅推介会数额逐步增多，本月共录入5个省市的文旅推介会，有2省以宣传体育运动类项目为主，占比高达40%，分别为凉山文旅产业招商引资推介会——西昌国际阳光体育公园项目和“到贵州度假·让生活更爽”2023多彩贵州文化旅游推广暨招商推介会——赛车越野、皮划艇。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年8月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。 8月，故宫博物院、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟、安顺市黄果树大瀑布景区、恭王府景区、晋中市平遥古城景区跻身榜单前十。

本月新晋百强榜单景区共计20个，分别为河北保定野三坡景区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区、河南省红旗渠·太行大峡谷、台州市神仙居景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、武汉市黄鹤楼公园、北京市海淀区圆明园景区、陕西省宝鸡市太白山旅游景区、三亚市南山文化旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、云南省文山州普者黑旅游景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、湖南省常德市桃花源旅游区、济南市天下第一泉景区、惠州市罗浮山景区、广东省惠州市惠州西湖旅游景区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、南宁市青秀山旅游区、广东省韶关市丹霞山景区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，8月所有5A级景区的品牌指数均值为254.02，环比上升2.20%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为379.80，环比上升2.63%。景区两者数据的提升与暑假旅游热潮以及十一黄金周的到来具有密切联系，8月作为承上启下之月，本月在网络上进行品牌传播，不仅可以达到宣传暑期本地优质旅游产品的效果，同时也能提升十一潜在游客的消费欲，对于景区的经营具有时效性意义。因此，本月两者的品牌数值均出现了一定程度的回升。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为5.65和15.26；整体和TOP100媒体指数分别为57.18和148.98；整体和TOP100点评指数分别为177.09和183.53；整体和TOP100运营指数分别为14.09和32.03。

本月四维度增长幅度由高至低分别为运营指数、搜索指数、媒体指数、点评指数，其中运营指数不论在整体还是TOP100中均遥遥领先，增长率分别为17.03%和17.89%。这主要是基于8月份是众多旅游景区的旅游旺季，游客数量相对较多，为了满足游客的需求，景区需要加大各方面的运营强度，互联网运营也不例外。因此，本月的运营指数才会明显增加。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量来看，本月综合吸引类（+2）和自然景观类（+1）呈现增长趋势，现代娱乐类（-2）和人文景观类（-1）呈现下降趋势，整体数值变化不明显，均为略微浮动。从类型品牌指数均值来看，综合吸引类本月出现了大幅度的下跌，环比下滑14.73%，该数据表明本月综合吸引类景区品牌影响力不强，相关工作人员的传播意识也有待提升。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、历史遗址型景区、科普型景区、海滨型景区、小镇型景区、山岳型景区、纪念地型景区、沙漠型景区、山水型景区。

1）5A级景区类型分布

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布品牌数量显示，除华南（33.33%）、西南（17.65%）、西北（-26.67%）三地本月出现了明显的环比变化外，其余地区较7月而言，整体差值不大。从品牌指数分析，西北区域增长率占据榜首，为10.68%，这主要是基于当下正处于大西北旅游热季的原因。东北区域下滑现象最为明显，为-11.22%，这一数据非常不利于该区域冬季旅游目的地的形象营造，因此该区域应从当下开始，重视品牌打造工作。

从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、贵州省、山西省、西藏自治区、湖南省、陕西省、福建省、重庆市、江西省、甘肃省。

1）5A级景区7个区域分布

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年8月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023年8月1日 – 8月31日

3. 监测范围：国内5A级景区