有米科技：2018年Q3美妆行业移动营销数据洞察报告

日前，有米科技结合旗下的数据产品-米汇及App Growing ，发布《2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告》。消费者需求愈加个性化，新媒体营销形式愈加多样化，美妆品牌该如何精准触达用户，为用户种下一大片草原？《2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告》核心观点：1） 中国化妆品市场规模持续增长，高端化趋势逐渐凸显；本土品牌紧守市场份额最大的大众市场和护肤品领域，优势明显，国际品牌在彩妆领域占据领先地位。2） 新媒体内容营销是大势所趋，除双微平台外，美妆品牌迅速入局短视频营销，高端品牌的活跃度较高，大众品牌快速升温；欧美品牌内容营销热度更高，本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等品牌声量位居前列。3） 抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵，抖音的互动性极强，高端品牌在秒拍中拥有较高舆论声量，而大众品牌在抖音上的讨论热度更高。4） 明星代言、专业美妆KOL测评推荐是消费者种草主阵地，此外搞笑、娱乐、美食类等泛娱乐领域KOL覆盖较多潜在消费者，对美妆产品的传播力较强。5） 护肤品和彩妆是新媒体中KOL讨论最多的两大品类；护肤品中，面膜、精华、面霜/乳液等基础保湿是讨论热点，护肤品的功效和成